Qual a importância da sua marca?

As marcas já eram utilizadas antes da Revolução Industrial, nas oficinas medievais, o artífice obrigatoriamente colocava o seu sinal nos produtos como ouro, prata e tecidos, era um símbolo particular que se tornou a marca registrada do fabricante.

Atualmente vivemos sob o domínio dos significados que nos seduzem ou nos repelem com a mensagem interiorizada em seu DNA. Nesse contexto, a marca de uma empresa ou produto é a síntese de seus valores e de todos os desejos, status e emoções que transmitem.

A capacidade de absorção do consumidor é limitada, e a cada dia que passa, estamos sujeitos a um número maior de informações, das mais variadas formas e fontes. Nós aprendemos por cognição, percepção e repetição. Dessa forma, para acreditar em uma marca e percebê-la como familiar, é preciso estar exposto a ela muitas vezes, experimentá-la, ver seu símbolo (logo) tanto e a tal ponto que a marca e produto se confundam.

Os clientes têm pressa na satisfação de seus desejos, o que implica informá-los de maneira correta, rápida e objetiva. A marca representa a empresa visualmente, então, para entrar nessa batalha, é necessário ter bem definido o que a marca deseja transmitir, ou seja, quais as informações que ela agrega e o modo como ela se torna visível, transmitindo através das cores e do design, ocasião em que aparece, algo sobre a personalidade e benefícios do produto.

Em resumo, o ativo mais importante de uma empresa é a sua MARCA e seu valor é algo intangível. Se sua empresa possuir uma MARCA forte, as pessoas vão preferir seus produtos, pagar mais por eles, aceitar novos lançamentos, recomendá-los. Mais que isso, desejarão trabalhar nela e, principalmente, acreditarão em sua força e sua importância.