NAMING

A escolha do nome deve obedecer a uma série de atributos, emoções e experiências que um negócio procura transmitir ao seu público. Assim como o design da marca é associado à identidade visual da sua empresa, o naming representa sua autenticidade verbal.

Na comunicação, trata-se de um conjunto de técnicas utilizadas para desenvolver e criar nomes de produtos, serviços, empresas, eventos ou, ainda, um projeto em geral, com o objetivo de diferenciá-lo de outras ações ou campanhas.

Lembre-se que todo nome gera no usuário um retrato mental. Portanto, devemos considerar que a imagem e o som do nome escolhido atribuem caraterísticas concretas à marca.

O processo de naming pode se utilizar de diferentes estratégias que facilitarão o trabalho de gestão de marca, sempre com o objetivo de fazê-la ser conhecida e lembrada pelos consumidores. Entre elas:

• Análise de fatores internos e externos;
• Identificação da cota do mercado que se planeja obter;
• Análise do público-alvo da marca.

Dessa forma, o naming permite discernir quais são os diferenciais que fazem uma marcar ser original diante da concorrência. O uso dessas técnicas reduz a margem de erro da forma como um projeto é percebido pelos consumidores ao chegar ao mercado.

Uma mente criativa representa uma importante colaboração para criar o nome do seu projeto e, dessa forma, garantir o sucesso da sua estratégia de Marketing.

Um nome eficaz amplia os fatores que determinam a produtividade empresarial, uma vez que tem a possibilidade de incrementar a probabilidade de conversão do público-alvo.